作家 | 陈即白

经过两天的执续发酵，姚明辞任中国篮球协会主席一事终于尘埃落定。

10月31日下昼，据巨擘媒体报说念，姚明被获准辞去第十届中国篮协主席职务，郭振明当选新一任篮协主席。

姚明下野，除了激勉公众尤其是篮球迷的嗟叹唏嘘，最感到惘然甚而有些措手不足的，应该是其代言的一些品牌了。

其实，担任中国篮协主席，姚明在生意方面是作念出了一定个东说念主捐躯的，荒芜是与中国东说念主寿的关连生意互助。此前，篮球挑剔员杨毅曾在一档节目中暗意，姚明作念篮协主席是作念出了巨大捐躯的，中国东说念主寿原本是姚明我方的援助商，他把个东说念主的援助商挪到了CBA。

而在记载片《筑梦者姚明·CHANGE》中，央视篮球挑剔员于嘉通常泄露，姚明为篮协主席作念出了一些烧毁，“他推掉了中国东说念主寿的三年代言，是一个天文数字，荒芜贵”。

虎扑篮球更是在官方微博上发布关连案牍，对上述两位篮球挑剔员的说法进行了筹商。

截图起首于微博@虎扑篮球

事实解说，中国东说念主寿与姚明的互助终点顺利，两边彼此确立，号称体育代言鸿沟的一段佳话。中国东说念主寿曾公开暗意，与姚明的互助，大幅晋升了中国东说念主寿的品牌声誉。

这次姚明卸任中国篮协主席，中国东说念主寿可谓圆寂巨大。不知说念两边异日是否还会有更多互助可能。

01

与姚明互助跳跃17年

公开信息自满，从2007年运行，中国东说念主寿就与姚明互助，签约姚明为其各人形象代言东说念主。

彼时，保障行业掀翻了代言东说念主营销的一股旋风，在中国东说念主寿与姚明互助的前一年，祥瑞集团就仍是签约王励勤、王楠为形象代言东说念主。跟着中国东说念主寿的跟进，泰康东说念主寿、中国太保也区分签约李娜、孙杨为企业形象代言东说念主。而姚明与中国东说念主寿的这一次互助，可谓终点顺利，一直执续到本年，互助时间仍是跳跃17年。

据关连报说念，保障公司与体育明星签约代言互助，一般为3年公约制，满了3年再谈判要不要续约。在姚明担任中国篮协主席的2017年，偶合续约节点，中国东说念主寿原本盘算推算陆续为姚明开出金额巨大的3年续约公约，但姚明为了复古中国篮球行状，在出任中国篮协主席前后，促成中国东说念主寿成为CBA的官方主援助商。

不外，源媒汇了解到，在中国东说念主寿成为CBA的官方主援助商之后，其并未公布与姚明解约中国东说念主寿各人形象代言东说念主事宜。在公开宣传物料上，姚明仍一直是中国东说念主寿各人形象代言东说念主。关于姚明担任中国篮协主席时间中国东说念主寿与姚明的互助风物，源媒汇致函中国东说念主寿方面，限度发稿，未获复兴。

中国金钱网自满，在担任中国篮协主席的2024年上半年，姚明基于中国东说念主寿多年来对篮球行状和乡村体育的豪恣复古，友情参与助演了中国东说念主寿全新抽象金融宣传片《投您所爱 不负所托》。而在16年前，为招待2008年北京奥运嘉会，姚明曾与中国东说念主寿互助推出第一支由其出演的宣传片《要投篇》，其中的“要投就投中国东说念主寿”告白语衣钵相传，早已成为经典。

截图起首于微博@央视频

除了姚明，中国东说念主寿还与多位CBA全明星球员互助，包括易建联、赵继伟、阿卜杜沙拉木、张宁等。不外比拟其他CBA明星，中国东说念主寿与姚明之间的互助最为细腻。

02

争议众辉体育

天然姚明将我方的个东说念主援助商中国东说念主寿“挪到了CBA”，仍是成为一段佳话，然而其中也潜伏波浪。

2023年2月28日，新疆广汇篮球俱乐部（新疆男蓝）发布公告暗意，退出该赛季比赛并退出CBA定约。在关连公告中，新疆男篮痛斥中国篮协“管办不分”，况兼还点名那时的中国篮协主席姚明。新疆男篮要点提到，CBA联赛主要援助生意务，均由某家体育搞定公司精深承揽。

据中国新闻周刊关连报说念，上述“某家体育搞定公司”为众辉体育，开拓于2004年，姚明是该公司的首创东说念主。

众辉体育起家的业务，是职业姚明的NBA行状。跟着姚明退役归国，之后担任中国篮协主席，其仍是辞去众辉体育董事长职务。咫尺，众辉体育董事长是姚明的牙东说念主陆浩，公司执续郑重篮协关连的业务。

关于众辉体育得到包括中国东说念主寿在内的CBA公司关连代理业务，是否走招标经过、是否顺应关连限定，中国新闻周刊暗意，在关连部门介入探听前，只停留在假话阶段，莫得明确说法。

据众辉体育官网，该公司亦然有名球星易建联、邹雨宸、张镇麟、张兆旭等的经纪公司。在众辉体育的官网上写说念，助力易建联跨鸿沟、多品牌互助，包括好意思孚速霸、珠江啤酒、今麦郎、君乐宝、红牛、OPPO等。

03

相接八个赛季CBA联赛主援助商

值得精通的是，从2017年中国东说念主寿成为CBA历史上首个官方主援助商运行，相接八个赛季，中国东说念主寿齐是CBA联赛援助商中独一的“顶流”——官方主援助商。而跟着中国东说念主寿的参与，李宁等通顺品牌再未拿到CBA联赛最高等别援助商。

对比中国东说念主寿成为CBA联赛官方主援助商的第一个赛季和2024-2025赛季，不错发现，CBA联赛的生意互助矩阵变化很大，唯独5家品牌莫得变化，其中2家为金融行业企业，区分为中国东说念主寿和广发银行。

源媒汇了解到，手脚CBA联赛主援助商，中国东说念主寿拿到了CBA联赛保障、银行类地点权利，并得到了主场多个位置的品牌线路契机。

除了宣传品牌，中国东说念主寿还与CBA定约互助推出了系列保障居品，包括CBA球员公约保障险、职业球员退役保障盘算推算以及酌量推出通顺员康复险等居品。

其中，CBA球员公约保障险，主要保障球员因偶然或疾病导致无法上场参赛形成的收入圆寂及俱乐部的财务圆寂。而职业球员退役保障盘算推算，则是针对在役时间球员，俱乐部和球员共同出资投保，由中国东说念主寿承保，在球员退役后不错一次性领取不祥以四种状貌分期领取关近年金收入。

据懒熊体育关连报说念，天然中国东说念主寿未泄露其手脚CBA联赛主援助商的援助金额，但在2017-2018赛季，彼时的CBA公司商务运营总司理蒋健暗意，“统共援助商里，中国东说念主寿的援助金额是最高的”。懒熊体育揣摸，中国东说念主寿的援助金额起码也要在2亿元/赛季的级别。

而从2017年到2023年，在大举发力体育营销的这7年，中国东说念主寿在告白营销方面的干与终点厚实，这时间其告白支拨区分为5.34亿元、5.47亿元、5.87亿元、6.23亿元、5.78亿元、6.43亿元和6.06亿元。

这或意味着，最近几年中国东说念主寿每年有跳跃1/3的告滥用，齐投给了CBA联赛。

从品牌价值的角度来看，据寰宇品牌施行室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》榜单，从2020年到2024年，中国东说念主寿均排在第五位，品牌价值区分为4158.61亿元、4366.72亿元、4855.67亿元、5019.85亿元，四年时间品牌价值增长了800多亿元。

而据《金钱杂志》发布的寰宇500强榜单，从2020年到2024年，中国东说念主寿区分排在第45位、第32位、第54位、第59位。天然举座事迹实力谢寰宇500强企业中下滑显然，然而在2024年上半年，中国东说念主寿的事迹照旧终点厚实。

2024年上半年，中国东说念主寿总保费4895.66亿元，同比飞腾4.1%；新单保费1602.66亿元，同比着落6.3%。从险种看，占大头的寿险业务和健康险业务，保费区分同比增长4.14%和5.97%。渠说念方面，个险渠说念总保费同比增长7.7%；银保渠说念总保费同比着落19.9%；团险渠说念总保费147.78亿元，同比着落7.2%。

咫尺，团险渠说念仍是中国东说念主寿的短板。而中国东说念主寿与CBA联赛的互助，主要基于团险渠说念伸开。不知说念威望巨大的篮球营销，能否助力中国东说念主寿找到团险业务的增长密码。

但至少当今，仍在出席中国东说念主寿部分品牌宣传活动的畴前形象代言东说念主姚明辞任中国篮协主席，或让中国东说念主寿失去一张紧迫的柬帖。

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